L’un des facteurs clés du développement d’une entreprise est la visibilité.
Par conséquent, toutes les entreprises s’efforcent de l’atteindre afin d’augmenter leurs ventes.
À l’ère du numérique, ces entreprises disposent d’un certain nombre d’options pour obtenir cette visibilité.
Le modèle POEM est l’une de ces stratégies. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans cet article.
Aperçu du modèle POEM en général
Le modèle POEM est une théorie qui classifie les différentes formes de présence en ligne qu’une entreprise peut avoir.
Ce modèle est apparu pour la première fois sur un blog en 2009 avant d’être bien connu des analystes de Forrester.
Il s’agit d’un moyen assez efficace de forcer les gens à vous remarquer en ligne.
Pour que vos objectifs soient atteints, vous devez investir de l’argent et du temps. Vous pouvez mettre en place différentes formes de visibilité pour votre entreprise.
« Paid, Owned and Earned Media » est l’acronyme de la méthode POEM.
Les trois parties du modèle sont expliquées dans les paragraphes qui suivent.
Paid Media
Il s’agit généralement de l’espace publicitaire qu’une entreprise ou une marque a acheté.
Toutes les diffusions payantes, telles que les annonces, les contenus sponsorisés ou le sponsoring en général, entrent dans cette catégorie.
Sa fonction est d’accroître la visibilité et de générer du trafic.
Les médias payants vous permettent de gagner en rapidité, en puissance et en précision de ciblage.
Owned Media
Il s’agit de tous les points de contact qu’une structure détient, entièrement ou partiellement.
Il vous permet d’entrer en contact avec le bon public et de l’attirer vers votre entreprise. Les sites web, les blogs, les infographies, etc. sont utilisés comme outil à cet effet.
Si vous avez une stratégie solide avec un objectif à long terme, vous devez intégrer les médias propriétaires.
Ils vous donnent également la possibilité d’établir des liens durables avec vos clients.
Ce composant permet de suivre les réactions des clients et les commentaires sur les médias sociaux de votre appréciation.
Vous en tirerez également de nombreux avantages, car vous pouvez en bénéficier à un prix réduit.
Mais vous devrez faire preuve de persévérance car le Owned Media prend du temps à se développer.
Earned Media
Il s’agit de la présence de votre entreprise sur les plateformes digitales.
Cette proéminence a été acquise sans l’aide de la publicité, mais plutôt grâce à l’influence de l’entreprise.
Votre entreprise bénéficie ainsi d’une exposition gratuite.
Vous pouvez accroître la visibilité de votre marque et transmettre un message fort sur votre entreprise grâce au earned media.
En outre, cela permet d’assurer votre voisinage de manière transparente.
Enfin, gardez à l’esprit que les trois parties de ce modèle fonctionnent au mieux ensemble, et que vous ne devez donc négliger aucune d’entre elles.
Le Owned Media est mis en avant par le Paid Media, ce qui vous permettra d’obtenir du Earned Media.
Par conséquent, afin d’obtenir la visibilité nécessaire, vous devez essayer de répartir vos ressources financières et humaines sur une période donnée.
